【21CN】“电商+互动直播”聚美优品携手腾讯云开启颜值经济-白红宇

【21CN】“电商+互动直播”聚美优品携手腾讯云开启颜值经济

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发布时间：2019-05-26

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3月伊始，各大电商火力全开集体造节，抢夺流量和用户。在这场混战中“互联网+娱乐”成为了新的潮流。电商已经从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，最终转化成订单。

近来，电商运营内容的手段不断升级，从微博、微信到举办大型娱乐晚会并通过视频直播+线上互动的方式快速吸粉。2月29日，聚美优品率先举办了主题为“星美聚,尚无界”的2016星之美颁奖盛典，为聚美301六周年庆典大促拉开帷幕。同时，聚美优品更联手腾讯云，让晚会在线上全程直播，APP也已上线主播互动内容，持续吸引用户流量。一边是晚会明星，一边是网络主播，“电商+互动直播”的颜值经济玩法已经正式开启。

“星美聚,尚无界”颁奖盛典现场星光熠熠，除了好莱坞巨星杰森斯坦森、还有鸟叔、李光洙、尹恩惠、郑秀晶、郑恺、贾乃亮、鲍春来等诸多中韩巨星登台表演。加之晚会上强综艺属性的游戏环节设置，唤起了粉丝们的观看热情和购买欲望，促销活动开始的第一个小时全平台销售额破亿，301总单量较去年增长了 95%。

聚美的“颜值经济”战略早在颁奖晚会之前就已露端倪。不仅联合多位高颜值的当红明星在电视、网络、户外，大量投放广告。聚美的“网红”老板陈欧凭借帅气的外形和积累多年的知名度，也不断“刷脸”出席各类综艺节目，并且通过个人3000万粉丝的微博大号为聚美301六周年庆典预热。对于“颜值经济”陈欧表示：“未来将通过整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，挖掘眼球经济，最大化地价值变现。”

如果说整合明星等内容资源是聚美优品“颜值经济”的一个难点，那么用什么样的形式将内容传达给亿万网民并且带动他们一起购物狂欢则是问题的关键。对此，聚美联手腾讯云，借助腾讯云为其提供的互动直播方案将优质内容以社区直播的方式呈献给喜欢娱乐、追求美丽的的潜在消费者们。

据了解，此次聚美颁奖典礼的互动直播，在手机端和PC端的视频采集、分发方案均由腾讯云提供。通过在聚美App中集成互动直播SDK，采集主播的摄像头画面，对视频流进行分发，使得观众可以通过App观看主播，并在聊天室里面进行点赞、文字聊天、弹幕和打赏等互动交流。

就大型节目的互动直播而言，在瞬间访问高并发的压力下，保证直播稳定流畅和互动的正常进行是对网站基础架构的极大考验。对此，负责本项目的腾讯云团队提到：“为了顺利通过这些考验，本次直播前我们对服务器进行了紧急扩容和调试，以支持20万人同时观看，50万人在一个聊天室内文字互动。并且利用IM 云通信系统提高互动直播的稳定流畅性，智能过滤掉互动中出现的不当评论。”

随着4G网络的普及，互动直播业务被视为下一个风口。为了打开“颜值经济”聚美优品APP中也融入了直播板块。目前互动直播领域的三大核心需求主要为高画质、低延迟、强互动。腾讯云20T带宽能力、500多个加速节点的视频云生态，已经能为用户提供1080P的高清画质、低于1S的播放延迟，和时时交互的观看体验，开放的云服务让互动直播这一风口的进入门槛大大降低。

据悉，除了向聚美优品提供视频直播的解决方案，腾讯云也持续为聚美提供可自动扩容的云服务器，防恶意刷单的天御系统、安全防护产品大禹系统以及CDN加速等服务。

聚美“颜值经济”战略背后是借助技术支撑实现人与人、人与内容、内容与内容之间的连接互通。将娱乐化的内容和电商的内容进行整合，再通过适合的形式将内容红利传达给亿万网民，最终完成由观众到消费者之间的角色转换。现在，聚美的“颜值经济”之路已初步形成。

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